Strategie
Bevor ein Content-Kalender Sinn ergibt, muss die Positionierung stehen.
Strategie ist der Ausgangspunkt jeder Zusammenarbeit — die Frage, wofür ein Unternehmen stehen will, bevor irgendetwas produziert wird.
Was das konkret umfasst
- Marken-Strategie
- Content-Strategie
- Redaktionelle Leitideen
- Kommunikations-Analyse (eigene Kanäle)
- Wettbewerbs-Analysen
- KPI-Definition + Forecast
- Aktivierungs-Strategien
- Potenzial-Evaluierung
Für wen relevant: Für Unternehmen, die spüren, dass ihre Botschaft nicht mehr trägt — oft, weil Wachstum, ein neues Angebot oder ein Generationswechsel die alte Positionierung überholt haben.
Ohne klare Positionierung
- Jede Kampagne erfindet den Ton neu
- Vertrieb und Marketing erzählen unterschiedliche Geschichten
- Wettbewerbsvorteile bleiben unausgesprochen
Mit klarer Positionierung
- Ein Satz, der in jedem Kanal trägt
- Vertrieb und Marketing ziehen an derselben Aussage
- Der eigene Unterschied ist benennbar, nicht nur gefühlt
so gehen wir vor
So kommen wir zur Positionierung.
01
Gespräch
Wo drückt der Schuh wirklich — im Vertrieb, nicht nur im Marketing-Meeting.
02
Zuspitzung
Ein Satz, der übrig bleibt, wenn man alles Beliebige weglässt.
03
Test im Vertrieb
Trägt die Positionierung auch im echten Gespräch mit einem Kunden?
warum zuerst
Eine Positionierung ohne Umsetzung ist eine Meinung mit Layout.
Deshalb sitzt bei uns niemand an der Strategie, der nicht auch weiß, wie sie in Programmierung, Media & Aktivierung und Produktion weiterlebt.